Как успешно провести конкурс в контакте и не потратить деньги на ветер?

Еще один вопрос, который интересует многих, кто смотрит в сторону социальных сетей и уже начал там работать – это конкурсы, которые помогают увеличить эффективность присутствия в соц. сетях. А точнее, речь пойдет о «вконтакте».

Цель проведения конкурса
Вы должны четко понимать, зачем и почему вы проводите конкурс, если у вас не будет цели проведения, то и оцениваемых результатов не будет. Желательно, поставить такую цель, которую вы сможете потом измерить, допустим, цель: увеличить количество участников в два раза.

Простота – залог успеха
Чем проще условия конкурса, тем лучше, не надо требовать от людей огромных усилий, ради того чтобы выиграть приз за 10 долларов. Нужно понимать, что люди сидящие вконтакте особо не настроены на усиленную работу, несколько раз кликнуть – самое оно. Поэтому так популярны конкурсы, где нужно просто нажать «лайк и репост», чтобы поучаствовать.

Дарите хорошие призы
Не надо жмотиться на призы, ведь это будет основным мотивом участия в вашем конкурсе. Поэтому выделите некоторый бюджет, который будет интересен людям, а не чтобы сэкономить. Как правило, чем лучше призы, тем больше участников.

Не дарите слишком хорошие призы
Если вы пообещаете дом во Флориде, то, скорее всего, вам просто не поверят. Поэтому даже если вы готовы дарить дорогие призы, не надо этого делать. На мой взгляд, все, что дороже 5 тысяч $ — уже будет вызывать подозрения. Но вы можете все попробовать сами, даже интересно было бы взглянуть на розыгрыш нескольких автомобилей за репост вконтакте. :)

Призы должны соответствовать усилиям
Если вы дарите дешевые призы, то максимально упрощайте условия и действия для участия, если призы дорогие, то уже можно сделать что-то посложнее репостов, чтобы не получилось так, что за те призы, что вы предлагаете, люди даже не будут и треть делать из того, что нужно.

Не затягивайте время проведения
Если у вас конкурс будет длиться целый год, то большинству это будет неинтересно, хотя конечно если дарите миллион долларов, то может быть. Однако в обычных случаях с обычными призами лучше не затягивать. Если призы совсем простые, вроде билета на концерт или недорогих сувениров, то конкурс вряд ли должен длиться больше 3 суток, а идеально – 1 сутки.
Если же приз – ноутбук за 1-2 тысячи долларов, то тут нормальный срок 2-3 недели. Больше месяца лучше не делать вообще.

Призов должно быть несколько
Если у вас будет только один приз, то многие не будут участвовать, даже если приз будет очень дорогим и желанным, просто потому, что не будут верить, что смогут выиграть. Поэтому я рекомендую, как минимум 3 приза разыгрывать. Тогда этот барьер будет снят.

Дарите свои товары и услуги
Если вы что-то производите или продаете, то не стесняйтесь это разыгрывать. Ведь это даже лучше, так вы продвигаете именно себя. Глупо будет смотреться, если вы производите, скажем, ведра, а разыгрываете тоже ведра, но другой марки.
Не стоит основным призом делать то, что никому не нужно. К примеру, если вы интернет-магазин, то не надо разыгрывать то, что не продается. Такие призы можно сделать второстепенными, а основным что-то желанное.
Можно пойти и другим путем, а именно, разыгрывать некий купон на некоторую сумму, которым победители могут воспользоваться для покупки того, что им самим хочется.

Условия должны соответствовать цели
Если ваша цель более тесно общаться с участниками вашего сообщества вконтакте, то конкурс надо проводить такой, чтобы максимально вовлечь именно участников, а не людей со стороны, которые хотят просто приза, а на вашу группу или паблик им наплевать.
Если же ваша цель – это именно увеличить количество участников, привлечь новых, то вам надо стараться достичь вирусного эффекта, а именно всяких репостов, приглашений друзей и прочего.
Хотя вирусный эффект будет выгоден всегда.

Любой конкурс требует продвижения
Если вы хотите привлечь новых людей, то придется покупать рекламу, максимизировать вирусные эффекты и действия, продвигать конкурс вне вашей группы.
Если конкурс для участников сообщества, то придется постараться, чтобы известить, как можно больше участников.
Не получится разместить пост о конкурсе и просто ждать, хотя конечно если у вас огромное активное сообщество, то может такой вариант вам и прокатит, но в любом случае, для максимального эффекта придется конкурс продвигать.

Пропишите четкие правила конкурса
Иначе потом будете объяснять кучи народу, почему этот выиграл, а не тот, почему этих людей сняли с конкурса, а этих нет и так далее. Четкие правила обезопасят вас от таких последствий. Некоторые группы даже блокируют после конкурсов, потому что недовольные начинают жаловаться в поддержку контакта. Будьте внимательны в этом вопросе.

Как не растерять людей после конкурса и удержать новых участников?
После окончания конкурсов, которые нацелены на то, чтобы привлекать новых людей, наблюдается эффект оттока. Так как большинство придет только ради призов, а не ради вашей группы или паблика. Значит кроме задачи привлечения, вам предстоит еще задача удержания людей в группе после окончания конкурса.
Для этого вам надо заготовить интересный контент, который вы будете публиковать тогда, когда будет идти конкурс, так чтобы те люди, которые вступили — заинтересовались вашим сообществом, пока участвуют в конкурсе. Это поможет вам удержать больший процент людей.

Вообще конкурс все равно надо воспринимать, как процесс ознакомления или более глубокого ознакомления людей с вашим проектом или сообществом, а значит не надо принимать всерьез то, что люди уходят, значит, им просто не была интересна ваша группа, паблик или проект.

Я рекомендую, перед тем как проводить какие-то конкурсы серьезно подумать зачем, почему, бюджет и так далее. Потому что может быть деньги и усилия, потраченные на проведения конкурса могут иметь большую отдачу в других вопросах.
18 комментариев
avatar
У меня такое ощущение, что конкурсов в вконтакте в последнее время стало меньше. Если еще весной френд-лента была заполнена репостами всевозможных конкурсов, то сейчас какое-то затишье. Не видел ни одного конкурсного репоста за последний месяц. То ли мои друзья разочаровались в конкурсах и перестали их репостить, то ли конкурсов стало меньше…
avatar
+1 заметно, что произошел резкий спад конкурсов.
avatar
Ответил выше.
avatar
Или ниже. :)
avatar
Да, когда их стали все делать, речь идет о конкурсах с репостами, то их эффективность сильно снизилась, за простые и недорогие призы люди уже не готовы активно репостить, при этом когда в ленте по 10-15 конкурсов, то уже никто особо не обращает внимания, это обыденность.
Второй фактор, который повлиял — это то, что все поняли, что такие конкурсы не очень эффективны с точки зрения какого-то практического эффекта: продаж, читатели и тд.
Однако, кроме таких конкурсов есть еще конкурсы, которые призваны наладить более тесный контакт со своей аудиторией, о таких конкурсах неизвестно, потому что информация о них не выходит за пределы сообщества. Конкурсы — это не только делать репосты.
avatar
Спасибо статья очень в тему, как раз интересуюсь этим вопросом плотно, многие точки на и помогла информация расставить.
  • MrB
  • 0
avatar
Рад, что полезно. Планирую написать о пост о текущем состоянии дел в этой сфере, если будет интересно.
avatar
Игтересно.
avatar
Sandr Здравствуйте!!! К Вам вопрос: http://delozadelo.ru/qa/kak-provesti-konkurs-vkontakte-dlya-dostavki-sushi-i-rollov-335.html
avatar
Ответил
avatar
«Если же приз –
То ноутбук за 1-2 тысячи долларов <...>»

Похоже, что вы что-то не дописали…
avatar
Дописано все, но просто нечаянно вставил перенос в строку, должно быть вот так:
Если же приз – ноутбук за 1-2 тысячи долларов, то тут нормальный срок 2-3 недели.
avatar
Ещё в названии ошибка — «не ветер»)
avatar
Действительно, спасибо. :)
avatar
Свежая идея — проведение конкурса на самого активного подписчика т. е. по итогу определенного периода победит тот, кто сделает наибольшее количество лайков, комментариев и репостов.
avatar
С конкурсами теперь будет проблема:https://vk.com/wall-59800369_5254
avatar
Спасибо за советы, я как раз планирую провести конкурс у себя в группе, чтобы и в группу народу побольше привлечь, да и вообще клиентов зазвать, а то группе скоро полгода, а активность совсем низкая
avatar
Нужно искать сайты на которых анонсируются конкурсы в том числе соц.сетях, эти сайты стараются как можно больше привлечь на свой сайт трафика а значит и конкурсы просмотрит большее количество посетителей, вот например сайт КОНКУРСЫ.RU ( konkursru.ru/ ) размещает бесплатно все конкурсы.
Чтобы писать и задавать вопросы в комментариях – зарегистрируйтесь на сайте.
Если вы уже зарегистрированы, то авторизуйтесь на сайте.